非“礼”莫“鼠”(1)

发布时间:2020-03-25


创意图片/ㄨ新京报记者 王远征

  鼠年生肖酒、“鼠元素”├糖果、创意“鼠饼”、饮料“鼠年罐┏”、鼠年坚果礼盒春节市场走俏

  鼠年新年临近,白酒、糖果、坚果、饮料、烘焙市场纷纷打响促销大战。

  ◣生肖酒市场火爆,头部品牌带动收藏热;“鼠元素”糖果走俏,高端礼盒进入礼品市场;“饽饽匣子”复刻传统,创意“鼠饼”带来味蕾享受;坚果礼盒玩转“国潮”,“鼠年罐”饮料应景上线……火热之余,也应看到白酒消费两极分化,整体消费水平提升有限;糖果市场“春节依赖症”犹在,急需寻找新的增长极。

  酒业

 · 鼠年生肖酒火爆

  农历新年即将到来Ы,各白酒企业纷纷推出生肖酒“应景”。2019年12月17日,庚子鼠年茅台“生肖酒天团”揭开面纱,茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲鼠年生ц肖酒同台首发。在此之前,泸州老窖、郎酒等企业也都推出了鼠年生肖酒。

  作为生肖酒中最受关注的品牌,茅台生肖酒每年都会为消费者带来惊喜,且在收藏市场中十分热门。继2018年生肖酒组团亮相尝到甜头后,2019年,由7款产品组成的“鼠年茅台生肖矩阵”再次亮相,并由茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲3大品牌构成。

  茅台生肖酒每年都与一位美术大师合作,为其生肖酒产品作画,使产品更具收藏意义。叠加茅台酒本身的投资价值,对Ω茅台整个酱香系列品牌势能起到了拉升作用。

  在茅台带动下,生肖酒市场近几年得到极大拓展。从参与企业来看,无论是全国名酒、区域龙头还是地方酒企,都将生肖酒作为每年春节前的必推项目。鼠年前夕,泸州老窖推出新春礼酒“摇钱鼠”,定价969元/瓶,限۩量发售3万对、6万瓶。郎酒生肖酒则包括庚鼠颂福庚子鼠年特别纪念酒(8888元๑·ิ.·ั๑/瓶)、青花郎庚子鼠年纪念酒(2988元/瓶)、红花郎庚子鼠年纪Г念酒(1388元/瓶)3款产品。

  щ除白酒外,长城葡萄酒也在γ客户年会上推出了长城五星鼠年生肖纪念酒。据长▍城葡萄酒方面介绍▫,继去年“诸事亨通”后,五星′鼠年生肖酒在去年“诸事亨通”产品基↙础上再次升级,与剪纸艺术名δ家、四代非遗剪纸传人张伟生合作推出艺术酒标“福鼠盈门”。

  白酒消费两极分化

  新京报记者走访市场发现,节前白酒消费市场分化明显,一面是以飞天茅台为代表的高端白酒“一酒▲难求”,另一面是百元以下白酒仍是普通百姓餐桌上的主角,整体消费水平并未*随着各酒企的提价而显著提升。

  春节前夕,茅台集团陆续向市场投放7500吨茅台酒,其中至少有6000吨投向社会渠道,如电商和商超等。除华润万家、康成投资(大润发)、物ì美超市三大茅台集团全国商超首批服务±商外,还有19家区域性KA卖场相继开展了春节1499元购飞天茅台酒活动。

  在北京地区,消费者可从物美超市、北京华联、王府井百货购买到“平价”飞天茅台。其中,物▓美超市自1月11日至1月21日推出“♠喝茅ρ台过大年”活动,计划投放10万瓶53度500ml飞天茅台酒。

  在以往会员制“限购”基础上,物美在活动期间增加了茅台酒的购买机会。如会员在北京物美超市线下门店及线上多点物美超市、全球精选渠道购物,单日单张〒小票实付金额满足要求就可以获得相应的VIP积分,通过积分能够兑换♂53۞۞度500ml飞天茅台酒购买资格。1月15日至1月21日,多点会员扫码、自由购、自助购单张购物小票满58元还可获得一次抽奖机会,其中特等奖可获飞天茅台酒1瓶。

  据美廉美(物◇美)北京良乡店工▂▃▅▆█作人员介绍,自活动开展以来,每日都有消费者排』队抢〢购飞◁天Π茅台酒,该店日均销售量达&2000瓶左右,“如果想抢购成┖功要在超市开门前就来排队,而且要注意哪些商品不参加茅台活动,以免买错。”

  尽管飞天茅台“一酒难求”,其他酒企也在2019年陆续上调产品价格冲击高端、次高κ端市场,不过据北京一位酒水经销商向新京报记者透露,其店内中高端白酒销量较往年下降了至少五成,百元以下白酒依旧是老百姓自饮或春↕节送礼的首选。

  “高端白酒的消费圈层相对固定,涨价与否对这部分消费群体来说影响不大,也不会刺激普通消费者▀购买,除非像茅台一样已经具备了投资属性。很└多人抢购飞天茅台最终也是流向了二手市场。”该经销商表示。

  饮料

  “鼠年罐”上线

  值得注意的是,今年百事、六个核桃等饮料龙头企业纷纷推出鼠年限定包装罐产品,⊙在产品罐体上印有企业独有的鼠年元︵素,吸引了大批消费者收藏。

  2020年恰逢中国鼠年,百事打造了鼠年吉祥物“乐╭╮乐”,并将其喜庆┝可∨人的┌形象与中┊┋国经典吉瑞象征‥“祥龙”“锦鲤”“瑞狮”结合,推出乐鼠迎新限÷量生肖罐蓝罐、金罐两款。据了解,今年已是百事连续第五年推出生肖罐。

  为了迎合春节礼品市场,养元饮品六个核桃推出了鼠年心愿罐新包装。新品以喜庆中国红为主色调,以金色祥云做边缘装饰,以“祝福语”“吉祥话”为主体,配以现代化的卡通鼠形象,让六个核桃更加贴合消费场景需求。

  (下转B08版)